以匠心守初心让运动服回归本质

发布日期：2025-12-07 16:52:58 作者: 爱游戏开户app

　　作为一位设计师，她曾获得亚洲模特协会颁发的“最受喜爱运动服饰设计师”称号；作为一位企业家，她创办的运动品牌“佩极”在与众多品牌的竞争中一路突围……她就是沈阳女孩李飞。一手抓研发技术，一手抓时尚设计，李飞的事业之路稳扎稳打，每一步都在奔赴热爱，每一步都不忘初心。

　　李飞从小活泼好动，身材高挑的她在体育方面表现突出，经常代表学校参加市里、区里的运动会，成绩总是名列前茅。市体校多次抛来橄榄枝，但母亲希望她将来考大学。李飞听从了母亲的建议，她把对体育的爱放在了心底，化作深深的情结。

　　高考时，父亲帮李飞选择了国际贸易专业，本意是想让她“子承父业”。父亲从事铁艺制品生意，李飞虽对此不感兴趣，但国际贸易这样的领域让她心向往之，读大学时，她确定了将来要做贸易、开公司的目标。

　　毕业后，李飞到深圳一家外企从事全球采购的工作，这份工作拓宽了她的视野。后来，李飞回到家乡沈阳。她清楚地清楚自己的规划和目标，心里早已埋下的那颗创业的种子已经破土发芽。

　　爱美的李飞平时喜欢研究服装设计，对体育的热爱也始终没磨灭，再加上所学专业和工作经验，她积累了对各国品牌的了解，几个因素相结合，她决定做国外运动品牌代理。

　　创业阶段的李飞忙到体力严重透支，历尽艰辛，幸运的是当时正值电商快速地发展阶段，李飞顺利地赚得了“第一桶金”。

　　随着对行业的了解，李飞渐渐发现，一些国外知名品牌在其本国销售的产品和投放中国市场的产品是不同的，有些甚至将几年前的旧款投放在中国市场当新款销售，在中国市场的定价往往也高出在国外的售价。这让李飞渐渐萌生了一个想法：为什么我不能创办自己的品牌？

　　就这样，在热爱中前行，在探索中渐渐看清方向，李飞找到了人生的锚点。2013年，她收购了一家韩国运动服饰公司，创办“佩极”品牌。

　　李飞说：“我的品牌理念是，投放全球市场的产品在质量上要统一标准，在定价方面是在国内卖低价、国外卖正价，把最好的产品、最高的性价比留给中国消费者。”

　　当时，国产运动品牌的市场认可度还不是非常高，已经在市场上站住脚的国产品牌背后，几乎都是上市公司，这一些品牌已建立起成熟的经营与推广体系。

　　在这样的情形之下，从零开始做品牌是很艰难的事情。闯进这片领域的李飞，像一个孤勇者。

　　面对市场上头部品牌形成的垄断态势，初来乍到的李飞独辟蹊径。她决定靠口碑、产品、亲民定价和技术优势突围。

　　在“佩极”产品打造上，李飞明确了四个核心方向：“第一是功能性，不满足于‘有’，更追求‘优’，比如速干衣，明确要求微汗状态下的速干时长，且要优于行业均值数倍；室内运动服也额外加入防晒功能，兼顾登山、跑步等室外场景。第二是美观和舒适性，让运动爱好者在运动中同时拥有美感和无束缚感。第三是安全性，坚决不用塑料瓶再生等可能致癌、有异味的材料，确保衣服无毒无害。第四是性价比，靠实在价格和品质打动用户——定价亲民，让国人花小钱就能买到顶尖品质的羽毛球服、乒乓球服等。”

　　李飞坦言，因没有高额的利润，所以这些年就没有做过品牌营销和推广，“我们的成本投入几乎都集中在产品研制上，专注功能性和技术层面，所以我们能把一个面料做出6个专利。我相信金杯银杯不如客户的口碑，创业没有捷径，唯有匠人精神，踏踏实实地做好产品。”

　　“解决行业痛点”和“提升运动体验”，是李飞最引以为荣的独家优势，也是她带领团队经过自主研发打磨的硬实力。

　　“首先是永久抑菌技术，这是针对运动服异味难除的痛点设计的——我们不是简单添加抑菌涂层，而是把抑菌成分直接植入面料纤维中。不管衣服穿多久、洗多少次，哪怕沾染了汗液、皮脂等蛋白质分泌物，都不会滋生异味，从根源上解决运动后衣服‘闷臭’的问题，这是很多传统速干衣品牌不会做的。其次是远红外功能技术，这是我们为运动爱好者量身定制的‘增值项’，促进血液循环、加速身体代谢。再加上我们的自主专利面料，从纤维选择到织造工艺都是自主研发，不仅让速干、防晒等基础功能远超行业均值，还能保证面料的透气性和弹性，兼顾了功能与舒适。这些技术都是能让用户实实在在感受到差异的。还有传统速干衣的成分易产生静电，尤其在北方更明显，我们为此特意研发在服装面料中加入了抗静电的功效。这些功能都是在做‘良心’，即使不是‘刚需’，但只要我想到的，能解决客户的真正需求的，我们就在研发过程中将它加入进来。”李飞说。

　　近几年的现象级品牌“胖东来”以优质商品和服务打动人心，这样的经营模式给李飞很大的启发，她说：“我现在有一个想法，那就是，我们要做运动服装界的‘胖东来’。”

　　除了技术方面的研发，李飞还在设计上下足功夫。早在品牌创办之初，李飞就钻研服装设计，并先后去韩国、法国深造。品牌创始人兼设计师的双重身份，为李飞的创业之路赋予了独特优势，这一点在数年后的成功中得到了印证。

　　2017年，在韩国平昌冬奥会开始前，李飞接到组委会的邀约，作为唯一一个非赞助商品牌设计师，为冬奥会亚洲传统民族服饰秀做设计。2018年2月，在亚洲传统民族服饰秀上，李飞带领来自沈阳的模特大放异彩。同年，李飞获得亚洲模特协会颁发的“最受喜爱运动服饰设计师”称号。

　　之后，北京冬奥会、巴黎奥运会，李飞都作为设计师参与了相关设计工作。2023年，李飞获得国际奥委会邀约，参访巴黎奥组委、瑞士国际奥委会总部、FIFA国际足球联合会、FIBA国际篮球联合会、国际射箭联合会、国际摩托车运动联合会等众多国际组织，并为其设计制作配套产品，赢得一致好评。此外，李飞还受邀成为中国国际时装周评委……这些经历，帮助李飞不断打开新的思路。

　　耀眼的光环背后，李飞仍埋头于设计。2023年，她为辽宁省第十四届运动会沈阳赛区运动员们设计制作出场服和领奖服，在设计上，她融入了沈阳市花玫瑰，并采用了水墨晕染的元素，独特时尚的设计风格获得高度好评。

　　在设计上，李飞倡导多元化。“有的品牌经过一定的包装炒作后，在国内的售价远高于国外，一件衣服动辄上万，从普通运动服变成了‘身份象征’，这完全偏离了服装的本质。好在现在消费者越来越理性了，未来大家需要的是能体现审美品位差异化、个性化的产品。我希望有一个品牌能引导大家，穿衣不要从众、比面子，而是要穿出自己与众不同的个性。”

　　基于这样的思考，“佩极”专门辟出一条生产线来做个性化定制。“比如十几人、几十人的团队，我们大家可以根据他们要参加的赛事性质，将其所在的城市元素结合团队文化来单独设计服装。我们的队服打破了传统比赛服‘赛后即闲置’的宿命。通过精心的设计，它不再只是印着标语的比赛服，而是成为小组成员乐于日常穿着的身份符号，因为它承载着独一份的认同感与骄傲。”

　　这样的设计服务收获了众多好评，也让李飞有了更大胆的想法，她的下一步计划是推出“无logo”服装。“现在很多孩子穿衣服会比谁的logo大、谁的品牌贵，这其实扭曲了孩子们的消费观。我们想做无logo服装，就希望大家跳出‘品牌攀比’，关注衣服本身的功能和舒适度——运动的核心是享受过程，而不是靠logo证明什么。未来，我们也想通过这一种设计，传递‘理性消费、重视本质’的理念，让运动服回归它该有的样子。其实任何一个人都有自己的想法和创意，孩子更是如此，我们要培养一种理念，把一个人心中最能代表爱和力量的专属符号呈现在服装上。因为服装本身就是个性化的一种体现，没有logo也许才是真正的自信。”

　　不久前，女儿在家里偶然翻出了李飞读大学时的一个小本子，上面是入学不久的李飞随意写下的未来规划。李飞惊奇地发现，自己竟然真的实现了当初的目标。

　　回首来时路，李飞坦言，她幸运地赶上服装行业的风口。跟她同一时间开始创办的品牌有著名女装“韩都衣舍”，朋友调侃她，如果她当时也选择做大众女装赛道，也许早就拥有了更高的身家。对此，李飞说：“相比之下，我确实选择了一条最难走的路，去做运动服装。基于对体育的热爱，我从未后悔当初的选择。”

　　而在这条路上，李飞又带领“佩极”尝试了一条与其他运动品牌完全不同的路，并闯出了自己的天地。从2017年起，佩极品牌占领并稳居中国淘宝所在类目，曾获淘宝双11同品类销售排名第一品牌。2019年，佩极品牌全面升级，并获得国际科技认证。如今全球线多家。品牌拥有世界一流的设计团队，汇聚了来自于韩国、法国、英国等国家的30多位国际设计师，出品的服装适用于羽毛球、乒乓球、网球、跑步、健身、瑜伽、户外等多个运动领域。随着“佩极”在业内的认可度慢慢的升高，尤其在小球类速干衣方面占据领头羊后，曾有品牌方与李飞联系，探讨收购和合作的可能性，但李飞从未动心。“收购或其他运作模式，可能会带来很高的收益，但我不想失去对品牌的自主权，只想稳扎稳打地做自己的品牌，哪怕它很小，没关系，我们一点点去成长，但我的理念和初衷别人左右不了。所以，这些年“佩极”可能不像一些品牌发展得那么迅速，但我们没改变初心。我们可能走得慢一点，但我相信我们会走得很远。”

　　作为沈阳体育服饰走向世界的代表品牌，“佩极”在家乡深耕体育产业，在全民健身领域主办、承办各类赛事。“辽宁是体育大省，需要有一个叫得响的体育品牌。出于责任和担当，我们更要坚守。”

　　如今，全国很多省、市运动队与“佩极”保持长期合作。“佩极在专业度方面深耕、再深耕。现在我们产品的速干效果能达到微汗状态

　　5秒速干。与我们合作的运动队在比赛中的对手，有不少是穿大品牌的比赛服，在比赛中速干效果的区别立见高下，“佩极”的优势很明显。我们靠的就是慢慢积累的顾客口碑。”如今，在一些大型运动会的品牌竞争中，“佩极”开始在大品牌的夹击中脱颖而出。这也让李飞欣慰地看到，只要务实前行，自然会被选择和认可。“我们要做一个对国人负责、让国人穿得起的优质中国品牌，这是从创办“佩极”第一天起就坚定的初心。只要我们守住这个初心，守住技术优势和产品本质，就一定能在夹缝中走出自己的路。”

　　近段时间，个别户外品牌相继出现负面新闻，对此李飞表示，哗众取宠的营销必然不是长久之计。“现在消费者越来越聪明，不会再为‘品牌溢价’和‘虚假营销’埋单——大家穿衣服会摸面料、会感受速干效果、会留意洗后是否有异味，这些‘实在体验’比广告更有说服力。这么多年，‘佩极’能活下来，靠的就是客户口口相传。现在消费者追求更超高的性价比、更舒适的产品，看中自己是不是真正被重视、被尊重。对我们品牌来讲，这又是一个机会，也证明我当时创办品牌时的初心以及坚守的方向是对的。”